Cinco anos atrás, o mundo do livro foi apreendido pelo pânico coletivo sobre o futuro incerto da impressão.
Como os leitores migrou para novos dispositivos digitais, as vendas de
e-books disparou, até 1260 por cento entre 2008 e 2010, os livreiros
alarmantes que assistiram os consumidores usam suas lojas para encontrar
títulos que mais tarde iria comprar online.
Vendas de impressão diminuiu, livrarias lutou para permanecer aberta, e
os editores e autores temia que os e-livros mais baratos seria
canibalizar seu negócio.
Em seguida, em 2011, os medos da indústria foram realizados quando Borders declarou falência.
"E-books foram este foguete indo para cima", disse Len Vlahos,
ex-diretor executivo do Grupo de Estudos Book Industry, um grupo de
pesquisa sem fins lucrativos que monitora a indústria editorial. "Quase todo mundo que você falou pensei que estávamos indo no caminho da música digital."
Mas o apocalipse digital nunca chegou, ou pelo menos não na programação.
Embora os analistas, uma vez previu que e-books vai ultrapassar
impressão até 2015, as vendas digitais em vez diminuiu acentuadamente.
Agora, há sinais de que alguns adotantes e-books estão retornando para
imprimir, ou se tornarem leitores híbridos, que manipulam os
dispositivos e papel.
E-book de vendas caiu 10 por cento nos primeiros cinco meses deste ano,
de acordo com a Association of American Publishers, que coleta dados de
cerca de 1.200 editores.
Livros digitais representaram no ano passado por cerca de 20 por cento
do mercado, aproximadamente o mesmo que eles fizeram há alguns anos
atrás.
'E-books em declínio popularidade pode ser sinal de que a publicação,
embora não imune à turbulência tecnológica, irá enfrentar a onda de
tecnologia digital melhor do que outras formas de mídia, como música e
televisão.
Serviços de assinatura de e-book, modelados em empresas como a Netflix e
Pandora, têm lutado para converter os amantes de livros em leitores
digitais binge, e algumas foram fechadas. As vendas de dispositivos de leitura de e dedicados despencaram enquanto os consumidores migraram para tablets e smartphones. E, de acordo com algumas pesquisas, os leitores jovens, que são nativos digitais ainda preferem ler em papel.
A resiliência surpreendente de impressão tem proporcionado um elevador para muitos livreiros. Livrarias independentes, que foram agredidas pela recessão e da concorrência da Amazon, estão mostrando fortes sinais de ressurgimento.
A Associação Americana de Livreiros contados 1.712 lojas membros em
2.227 locais em 2015, acima dos 1,410 em 1660 locais, há cinco anos.
"O fato de que o lado digital do negócio se estabilizou trabalhou a
nosso favor", disse Oren Teicher, executivo-chefe da American
Booksellers Association. "É resultou em um muito mais saudável hoje do mercado independente livraria do que tivemos em um longo tempo."
Publishers, buscando capitalizar sobre a mudança, estão despejando
dinheiro em suas infra-estruturas e distribuição de impressão.
Hachette acrescentou 218.000 pés quadrados para seu armazém Indiana
final do ano passado, e Simon & Schuster está expandindo suas
instalações de distribuição de New Jersey em 200.000 pés quadrados.
Pinguim Random House investiu quase US $ 100 milhões na expansão e
atualização de seus armazéns e acelerando a distribuição de seus livros.
Acrescentou 365.000 pés quadrados no ano passado para o seu armazém em
Crawfordsville, Ind., Mais do que duplicando o tamanho do armazém.
"As pessoas falaram sobre o desaparecimento de livros físicos, como se
fosse apenas uma questão de tempo, mas mesmo 50 a 100 anos a partir de
agora, a cópia será uma grande parte do nosso negócio", disse Markus
Dohle, presidente-executivo da Penguin Random House , que tem cerca de
250 marcas globalmente. Livros impressos representam mais de 70 por cento das vendas da empresa nos Estados Unidos.
A empresa começou a oferecer livreiros independentes em 2011 de dois
dias de entrega garantida de novembro a janeiro, o pico meses livro de
compra.
Outras grandes editoras, incluindo HarperCollins, seguiram o exemplo.
As entregas mais rápidas permitiram livrarias para fazer pedidos
iniciais menores e reabastecer quando necessário, o que reduziu os
retornos de livros não vendidos por cerca de 10 por cento.
Pinguim Random House também desenvolveu uma abordagem orientada a dados
para a gestão de inventário de impressão para alguns dos seus maiores
clientes, uma estratégia modelado sobre a forma como os fabricantes como
a Procter & Gamble reabastecer automaticamente outros bens
domésticos e sabão.
A companhia segue agora a mais de 10 milhões de vendas registra um dia,
e peneira através deles, a fim de fazer recomendações para o número de
cópias de um determinado título de um fornecedor deve pedir com base nas
vendas anteriores.
"É uma coisa muito simples; só os livros que estão nas prateleiras podem ser vendidos ", disse o Sr. Dohle.
No BookPeople, uma livraria fundada em 1970 em Austin, Texas., As
vendas aumentaram quase 11 por cento este ano em cima de passado, que
2015 ano mais lucrativo da loja nunca, disse Steve Bercu, o
co-proprietário.
Ele credita o crescimento do seu negócio, em parte, para a
estabilização da impressão e novas práticas na indústria editorial, como
o chamado programa de reposição rápida da Penguin Random House para
reabastecer livros rapidamente.
"O terror e-book tem tipo de acalmou", disse ele.
Outros livreiros independentes concordam que eles estão testemunhando uma migração inversa para imprimir.
"Nós temos visto pessoas voltando", disse Arsen Kashkashian, um
comprador livro em Boulder Book Store em Boulder, Colorado. "Eles
estavam lendo mais em seu Kindle e agora eles estão não, ou que estão
lendo os dois lados."
Livros digitais foram em torno de décadas, desde editores começou a
experimentar com CD-ROMs, mas eles não pegou com os consumidores até
2008, pouco depois de a Amazon lançou o Kindle.
O Kindle, que foi acompanhado por outros dispositivos como e-reader da
Kobo, o Nook da Barnes & Noble eo iPad, atraiu milhões de
compradores de livros para e-readers, os quais ofereceram sem costura,
compras instantâneas.
Publishers viu enormes picos de vendas digitais durante e após as
férias, depois que as pessoas receberam e-readers como presentes.
Mas essas taxas de crescimento duplas e três dígitos despencou como
dispositivos de leitura de e caiu fora de moda com os consumidores,
substituídos por smartphones e tablets.
Cerca de 12 milhões de e-leitores foram vendidos no ano passado, uma
queda acentuada a partir do quase 20 milhões de unidades vendidas em
2011, de acordo com a Forrester Research.
A parcela de pessoas que lêem livros principalmente em e-readers caiu
para 32 por cento no primeiro trimestre de 2015, de 50 por cento em
2012, uma pesquisa da Nielsen mostrou.
Maiores preços e-book pode também estar dirigindo leitores de volta para o papel.
Como os editores novos termos renegociados com a Amazônia no ano
passado e exigiu a capacidade de definir seus próprios preços e-book,
muitos já começaram a cobrar mais.
Com pouca diferença de preço entre um $ 13 e-book e um livro de bolso,
alguns consumidores podem ser optar pela versão impressa.
Na Amazônia, as edições de bolso de alguns títulos populares, como "O
Pintassilgo", de Donna Tartt, vários dólares mais barato do que suas
contrapartes digitais. Paperback vendas aumentaram 8,4 por cento nos primeiros cinco meses deste ano, a Associação de Editoras Americanas informou.
O cabo de guerra entre pixels e impressão quase certamente não acabou.
Os analistas da indústria e executivos do setor editorial dizem que é
muito cedo para declarar a morte da revolução de publicação digital. Um novo dispositivo atraente pode vir junto. Já, um número crescente de pessoas estão lendo e-books em seus celulares.
Amazon lançou recentemente um novo tablet por US $ 50, o que poderia
desenhar uma nova onda de clientes de e-books (a primeira geração do
Kindle custa US $ 400).
Também é possível que um número crescente de pessoas ainda estão
comprando e lendo e-books, não apenas das editoras tradicionais.
As vendas em declínio e-book relatados pelos editores não conta para os
milhões de leitores que migraram para auto-publicados e-livros baratos e
abundantes, que muitas vezes custam menos de um dólar.
Na Amazônia, as vendas de livros digitais têm mantido a sua trajetória
ascendente, de acordo com Russell Grandinetti, vice-presidente sênior de
Kindle.
No ano passado, a Amazon, que controla cerca de 65 por cento do mercado
de e-book, introduziu um serviço de assinatura de e-book que permite
que os leitores a pagar uma taxa fixa mensal de R $ 10 para leitura
digital ilimitado. Ele oferece mais de um milhão de títulos, muitos deles de autores independentes.
Alguns executivos do setor editorial dizem que o mundo está mudando
muito rapidamente para declarar que a maré digital está diminuindo.
"Talvez seja apenas uma pausa aqui", disse Carolyn Reidy, presidente e executivo-chefe da Simon & Schuster. "Será que a próxima geração quer ler livros em seus smartphones, e vamos ver outra explosão vir?"